L'Epicentro Prada di New York Broadway, progettato da Rem Koolhaas e inaugurato nel 2001, è il risultato di una riflessione innovativa sul concetto di shopping, rivisitato e rielaborato per dare vita a negozi unici, dove prodotti di lusso, tecnologia, design e architettura si fondono con una vastissima gamma di servizi esclusivi e di esperienze sensoriali e audiovisive. In alcune particolari occasioni, l'Epicentro ospita proiezioni cinematografiche, mostre, dibattiti e altre attività culturali.